Voor het gebruik van het motto I amsterdam zijn er criteria opgesteld:

• Activiteiten moeten een promotionele uitstraling hebben

• Activiteiten moeten overeenstemmen met of bijdragen leveren aan de drie kernwaarden: handelsgeest, innovatie en creativiteit

• Activiteiten moeten bijdragen aan de versterking van Amsterdam op één of meer van de zes gekozen dimensies: cultuurstad, grachtenstad, ontmoeting, kennisstad, zakenstad en woonstad.

• Het merk mag alleen gebruikt worden volgens de regels uit de brand manual.

• De activiteiten moeten gericht zijn op één of meer van de zeven citymarketing doelgroepen. Dat zijn: zakelijke beslissers van internationale ondernemingen, logistieke dienstverleners, ondernemers in de creatieve industrie, kenniswerkers (jonge creatievelingen en wetenschappers), (nieuwe) actieve stedelingen, internationale bezoekers (buitenlandse toeristen en zakelijke bezoekers) en last but not least: Amsterdamse bewoners en ondernemers.